বিজ্ঞাপন কি? বিজ্ঞাপন কাকে বলে ও কত প্রকার

বিজ্ঞাপন কি, বিজ্ঞাপন কাকে বলে এবং বিজ্ঞাপন কত প্রকার ও কি কি এসব বিষয় নিয়েই আজকের এই পোস্টে আপনাদের সাথে বিস্তারিত আলোচনা করবো। বিজ্ঞাপন সম্পর্কে বিস্তারিত জানতে পোস্টটি সম্পূর্ণ পড়ুন।

কোনো পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে মানুষকে অবহিত করার বিভিন্ন পদ্ধতিকেই বিজ্ঞাপন বলা হয়। বিজ্ঞাপন দেয়ার জন্য বিভিন্ন ধরনের পদ্ধতি অবলম্বন করা হয়। এগুলোর মাঝে কিছু একদম ফ্রিতে করা সম্ভব। তবে বেশিরভাগ ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন দেয়ার জন্য অর্থ প্রয়োজন হয়।

তো চলুন, বিজ্ঞাপন কি, কাকে বলে এবং বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন সম্পর্কে জেনে নেয়া যাক।

বিজ্ঞাপন কি?

একটি পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে বিভিন্ন শ্রেণির মানুষকে অবগত করার জন্য পোস্টার, লিফলেট, টিভি বিজ্ঞাপন, ব্যানার সহ বিভিন্ন পদ্ধতি ব্যবহার করার মাধ্যমে বিপণন বা মার্কেটিং এর যে কাজটি সম্পাদন করা হয়, এটিই হচ্ছে বিজ্ঞাপন। বিজ্ঞাপন দেয়ার সময় পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে বিভিন্ন তথ্য তুলে ধরা হয়। এভাবে করে সম্ভাব্য ক্রেতার আগ্রহ সৃষ্টি করা হয়।

বিজ্ঞাপন দেয়ার প্রধান উদ্দেশ্যে হচ্ছে পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে বিভিন্ন শ্রেণি-গোষ্ঠীর মানুষকে অবগত করা। এজন্য, বিভিন্ন ধরনের পদ্ধতি যেমন পোস্টের, ব্যানার, টিভি বিজ্ঞাপন, রেডিও বিজ্ঞাপন, মোবাইলে বিজ্ঞাপন ইত্যাদি ব্যবহার করা হয়। এসব বিজ্ঞাপন পদ্ধতি ব্যবহার করে পণ্য ও প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে গুরুত্বপূর্ণ তথ্য তুলে ধরা হয়।

বিজ্ঞাপন কাকে বলে?

যেকোনো পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে বিভিন্ন শ্রেণির মানুষকে অবগত করার জন্য বিভিন্ন পদ্ধতি অবলম্বন করে বিপণনের যে কাজটি সম্পাদন করা হয়, তাকে বিজ্ঞাপন বলে। বিজ্ঞাপন এর বিভিন্ন পদ্ধতিসমূহ হচ্ছে – পোস্টার, লিফলেট, ব্যানার, দেয়াল লিখন, টিভি/রেডিও/মোবাইল বিজ্ঞাপন ইত্যাদি। এগুলো ছাড়াও আরও অনেক বিজ্ঞাপন দেয়ার পদ্ধতি রয়েছে।

বিজ্ঞাপন দেয়ার মাধ্যমে নতুন পণ্য বা নতুন কোনো প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে মানুষকে অবগত করা হয়। এতে করে উক্ত পণ্যের গুণাবলি সম্পর্কে সবাই জানতে পারে।

একটি নতুন পণ্য তৈরি করার পর উক্ত পণ্যটি কেউ কিনবে না কারণ এই পণ্যের কার্যকারিতা সম্পর্কে কেউ জানে না। যখন বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন পদ্ধতি অবলম্বন করার মাধ্যমে সবার কাছে উক্ত পণ্য সম্পর্কে গুরুত্বপূর্ণ তথ্য প্রচার করা হবে, তখন সম্ভাব্য ক্রেতার জন্ম হবে এবং এভাবে করেই পণ্যের পরিচিতি বৃদ্ধি পাবে।

আরও পড়ুন – পরিবেশ কাকে বলে? পরিবেশ কত প্রকার ও কি কি

নতুন পণ্য বা সেবা কিংবা কোনো প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে সমাজের বিভিন্ন স্তরের মানুষকে অবহিত করার জন্যই বিজ্ঞাপন দেয়া হয়। তবে, পণ্য বা ক্রেতার সেট এর উপর নির্ভর করে বিজ্ঞাপন দেয়ার মাধ্যম পরিবর্তন হতে পারে।

বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য

বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য রয়েছে। এসব বৈশিষ্ট্য অনুযায়ী বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন চেনা যায়। নিচে বিজ্ঞাপনের কিছু বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে আলোচনা করেছি।

অর্থ প্রদান: বিজ্ঞাপনের একটি সাধারণ বৈশিষ্ট্য হচ্ছে অর্থ প্রদান করা। বিজ্ঞাপন প্রচার করার সময় অধিকাংশ ক্ষেত্রেই অর্থ ব্যয় করতে হয়। তবে, কিছু ক্ষেত্রে ফ্রিতেই বিজ্ঞাপন দেয়া যায়। তবে, বিজ্ঞাপন প্রচার করতে চাইলে কিছু পরিমাণ হলেও অর্থ ব্যয় হবে।

স্পষ্ট উদ্দেশ্য: একটি বিজ্ঞাপন প্রচার করার পিছনে নির্দিষ্ট উদ্দেশ্য থাকে। যেমন কিছু বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য হচ্ছে পণ্য বিক্রি করা আবার কিছু বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য থাকে ধারণা প্রচার বা সচেতনতা বৃদ্ধি করা।

প্রণোদিত করা: বিজ্ঞাপন এমনভাবে তৈরি করা হয় যেন একজন মানুষ সম্ভাব্য ক্রেতা থেকে ক্রেতায় পরিণত হয়। অর্থাৎ, যে কেউ যেন বিজ্ঞাপন দেখার পণ্য পণ্য ক্রয় করতে প্রণোদিত হয়।

আরও পড়ুন – প্রাকৃতিক পরিবেশ কাকে বলে? উপাদান কয়টি ও কি কি

বারবার প্রচার: একটি বিজ্ঞাপন নিশ্চয়ই বারবার দেখেছেন। একই বিজ্ঞাপন বারবার কেন প্রচার করা হয় জানেন? একজন সম্ভাব্য ক্রেতার মনে জায়গা করে নেয়ার জন্যই বিজ্ঞাপনের এই ধাপটি অনুসরণ করা হয়।

বিজ্ঞাপনে নতুনত্ব: বিজ্ঞাপন দেয়ার সময় প্রত্যেকটি প্রতিষ্ঠান চেষ্টা করে থাকে তাদের বিজ্ঞাপনের কনসেপ্টটি নতুন এবং সৃজনশীল করে তোলার। এতে করে বিজ্ঞাপনটি চমকপ্রদ হয় এবং মানুষের আকর্ষণ সৃষ্টি হয়।

নির্দিষ্ট মাধ্যম: প্রতিটি বিজ্ঞাপন দেয়ার জন্য নির্দিষ্ট মাধ্যম অনুসরণ করতে হয়। যেমন স্যামসাং কোপানি কিন্তু পোস্টার এর মাধ্যমে তাদের মোবাইলের বিজ্ঞাপন দেয় না। বিজ্ঞাপন দেয়ার জন্য তারা নির্দিষ্ট এবং সঠিক মাধ্যম নির্বাচন করে থাকে।

প্রায় প্রতিটি বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেই উপরোক্ত বৈশিষ্ট্যগুলো লক্ষ করা যায়। উপরোক্ত বৈশিষ্ট্যগুলো দেখে বিজ্ঞাপনটির উদ্দেশ্য সম্পর্কে জানতে পারবেন। বিজ্ঞাপন কি এবং বিজ্ঞাপন কাকে বলে নিশ্চয়ই বুঝতে পেরেছেন।

বিজ্ঞাপনের মাধ্যম গুলি কি কি

বিজ্ঞাপনের জন্য বিভিন্ন মাধ্যম ব্যবহৃত হয়ে থাকে। প্রচলিত বিজ্ঞাপন মাধ্যম এখন ব্যবহার হয়ে আসছে। তবে, ডিজিটাল কিছু বিজ্ঞাপনের মাধ্যম এখন সবথেকে বেশি ব্যবহার করা হচ্ছে। নিচে প্রচলিত বিজ্ঞাপনের মাধ্যম এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের মাধ্যম সহ সকল মাধ্যম উল্লেখ করে দিয়েছি।

প্রচলিত বিজ্ঞাপনের মাধ্যম

প্রচলিত বিজ্ঞাপনের মাধ্যমগুলো হচ্ছে – সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, টেলিভিশন, রেডিও, পোস্টার, ব্যানার, লিফলেট ইত্যাদি। পূর্বে থেকে এসব প্রচলিত মাধ্যম ব্যবহার করে পণ্য এবং প্রতিষ্ঠানের বিজ্ঞাপন দেয়া হয়ে থাকে।

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের মাধ্যম

ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমগুলো হচ্ছে – বিভিন্ন ওয়েবসাইট, সার্চ ইঞ্জিন, সোশাল মিডিয়া যেমন ইউটিউব, ফেসবুক, টুইটার, টিকটক ইত্যাদি।

এছাড়াও বিলবোর্ড এবং আরও অনেক পদ্ধতি অবলম্বন করে বিজ্ঞাপন দেয়া হয়ে থাকে। এসব পদ্ধতিতে বিজ্ঞাপন দেয়ার মাধ্যমে পণ্য এবং প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে সম্ভাব্য ক্রেতাদেরকে প্রণোদিত করা সম্ভব হয়। তবে, বিজ্ঞাপন দেয়ার জন্য বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য, বিজ্ঞাপনের বাজেট এবং বিজ্ঞাপনে কী বার্তা থাকবে তা নির্বাচন করতে হবে।

আরও পড়ুন – সামাজিক পরিবেশ কাকে বলে? সামাজিক পরিবেশের বৈশিষ্ট্য

বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য গুলি কি কি

বিজ্ঞাপনের প্রধান উদ্দেশ্য হচ্ছে পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে বিভিন্ন শ্রেণির সম্ভাব্য ক্রেতাদেরকে অবহিত করা। পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে বিভিন্ন তথ্য প্রচার করার মাধ্যমে পণ্যের গুনাগুণ, বৈশিষ্ট্য, উপকারিতা ও অপকারিতা সম্পর্কে সম্ভাব্য ক্রেতাদেরকে অবহিত করা হয়।

বিজ্ঞাপনের ধরণ অনুযায়ী উদ্দেশ্য ভিন্ন হয়ে থাকে। যেমন – কিছু বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে ধারণা প্রচার করার জন্য আবার কিছু বিজ্ঞাপন দেয়া হয় পণ্য বিক্রি করার জন্য। এছাড়াও, বিজ্ঞাপনের আরও অনেক উদ্দেশ্য থাকতে পারে।

শেষ কথা

আজকের এই পোস্টে আপনাদের সাথে বিজ্ঞাপন কি, বিজ্ঞাপন কাকে বলে এবং বিজ্ঞাপন সম্পর্কে বিভিন্ন তথ্য নিয়ে আলোচনা করেছি। পোস্টটি সম্পূর্ণ পড়লে বিজ্ঞান কি এবং বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য সম্পর্কে জানতে পারবেন। আরও এমন তথ্য জানতে আমাদের ওয়েবসাইটটি প্রতিনিয়ত ভিজিট করুন।